Стоковые изображения от Depositphotos
Tazabek — Социальные сети усилили глобальный интерес к корейскому экспорту. TikTok оказался в эпицентре интернет-фэндома K-pop. Об этом пишет Bloomberg.
По прогнозам, к 2030 году мировые расходы на корейскую культурную продукцию почти удвоятся и составят 143 миллиарда долларов, согласно новому исследованию, опубликованному TikTok и аналитической компанией Kantar.
Растущая популярность так называемого K-контента была усилена социальными платформами, где пользователи выражали свою признательность корейской драме, поп-музыке, кухне и косметике. TikTok, который изначально набрал популярность благодаря коротким клипам молодых людей, танцующих под популярные песни, стал местом сбора поклонников K-pop в сети. В последнее время он расширился, включив в себя больше корейской культуры и традиций.
Текущий размер рынка Халлю — то есть Корейская волна, всеобъемлющий термин, охватывающий культурный экспорт страны — оценивается в 76 миллиардов долларов, и вирусный контент вокруг K-культуры должен стимулировать его рост, захватывая большую аудиторию на ключевых рынках, таких как США и Юго-Восточная Азия, говорится в отчете. Общие расходы могут достичь 198 долларов к концу десятилетия, если все потенциальные потребители, которые заинтересованы, начнут покупать корейские потребительские товары, услуги и развлечения.
По прогнозам, к 2030 году мировые расходы на корейскую культурную продукцию почти удвоятся и составят 143 миллиарда долларов, согласно новому исследованию, опубликованному TikTok и аналитической компанией Kantar.
Растущая популярность так называемого K-контента была усилена социальными платформами, где пользователи выражали свою признательность корейской драме, поп-музыке, кухне и косметике. TikTok, который изначально набрал популярность благодаря коротким клипам молодых людей, танцующих под популярные песни, стал местом сбора поклонников K-pop в сети. В последнее время он расширился, включив в себя больше корейской культуры и традиций.
Текущий размер рынка Халлю — то есть Корейская волна, всеобъемлющий термин, охватывающий культурный экспорт страны — оценивается в 76 миллиардов долларов, и вирусный контент вокруг K-культуры должен стимулировать его рост, захватывая большую аудиторию на ключевых рынках, таких как США и Юго-Восточная Азия, говорится в отчете. Общие расходы могут достичь 198 долларов к концу десятилетия, если все потенциальные потребители, которые заинтересованы, начнут покупать корейские потребительские товары, услуги и развлечения.
По сравнению с Японией, первоначальным крупным экспортером культурной продукции Северной Азии, объем производства Южной Кореи все еще относительно невелик, но социальные сети помогают сократить этот разрыв.
Контент на TikTok ByteDance Ltd. все больше расширяется, охватывая такие темы, как корейская еда и корейские дорамы. Он стимулирует вовлеченность, мемы и реальные продажи продуктов. В одном случае продажи лапши Buldak резко возросли после того, как рэперша Cardi B сделала обзор на нее в видео и собрала почти 40 миллионов просмотров. Это подняло акции корейского производителя лапши Samyang Foods Co. до рекордного уровня в этом году.
Южная Корея больше всего известна своим экспортом физических товаров — от полупроводников до автомобилей и бытовой техники — и они по-прежнему доминируют в экономическом плане. Растущий охват Халлю имеет волновой эффект и обещает увеличить менее измеримую мягкую силу страны и ее брендов. Она уже взрастила новое поколение мультимиллионеров из творческих сфер, таких как K-pop и вебтун.
В Южной Корее аудитория TikTok несоизмерима с аудиторией YouTube и Instagram. Несмотря на все влияние приложения на распространение информации о K-культуре на международном уровне, местные пользователи тяготеют к другим платформам. Но в США и Юго-Восточной Азии исследование показало, что около 80% пользователей нашли корейскую культуру через TikTok.
«Если посмотреть на истории успеха мировых тенденций в K-контенте, то они часто запускаются вторичным контентом от создателей из Юго-Восточной Азии», — сказал Хёнхо Сон, генеральный менеджер по глобальным бизнес-решениям в TikTok Korea. «Это показывает, что рынок Юго-Восточной Азии выступает в качестве шлюза и центра для мировых вирусных тенденций в K-контенте».
Тяга к корейской культуре возникла в то время, когда TikTok расширяет свой бизнес электронной коммерции через TikTok Shop в США и по всей Юго-Восточной Азии. Корейские продукты являются одним из самых перспективных сегментов для социальной платформы, поскольку более половины пользователей TikTok покупали корейскую еду или косметику непосредственно в TikTok Shop, по данным компании.
По данным отчета, текущие мировые расходы на корейскую музыку, включая билеты на концерты и контент, по оценкам, вырастут примерно до 11,6 млрд долларов в этом году, в то время как расходы на корейскую косметику и продукты питания, как ожидается, также вырастут более чем до 20 млрд долларов в каждом случае.
В отчете говорится, что эта тенденция, скорее всего, сохранится и в следующем году: семь из десяти пользователей TikTok в США и Юго-Восточной Азии указали, что их расходы на корейскую еду и корейскую косметику увеличатся в следующем году.
За последними событиями следите в Телеграм-канале @tazabek_official
По сообщению сайта Tazabek