erbekproje.com
В далеком 1958 году на живописном итальянском побережье Ривьера Романьола открылась небольшая обувная мастерская. Ее основатели, супруги Флора и Квинто Касадей, делали сандалии для богатых туристов и такую удобную, что те возвращались не столько ради отдыха, сколько за новой парой Casadei. Это было время экономического бума и чуда «сделано в Италии». Всего за 10 лет скромный семейный бизнес превратился в известный по всей Италии бренд, а затем стали экспортировать свою продукцию в Германию и США, Японию. Но обо всем по порядку.
В 1960 году появились супруги решили, что ограничиваться только сандалиями неправильно и создали расшитые вручную туфли, которые принесли Casadei успех, поскольку тогда никто из итальянских производителей не позволял себе прежде такой декор. Не успели Флора и Квинто заняться выпуском обуви для холодного климата, как в 1962 году на свет появился их сын Чезаре — наследник обувной империи. В 1994 году он стал креативным директором Casadei, открыв новую главу в истории бренда и прославив его на весь мир. Жизнь Чезаре и история Casadei настолько тесно переплетены, что сложно отделить одно от другого.
Квинто Касадеи
Сильной стороной Чезаре было его всестороннее видение компании, благодаря ноу-хау, приобретенному на месте, которое он испытал на собственном опыте, начиная с производства и заканчивая маркетингом и творчеством. Чезаре был связующим звеном между двумя мирами: с одной стороны, пионерами мастерства «сделано в Италии», а с другой — менеджерами и дизайнерами, в задачу которых входило продвижение бренда на международном уровне.
Он учился в Швейцарии, много путешествовал, но страсть к бизнесу родителей привела к тому, что он решил вернуться и работать в Casadei. В середине 1980-х годов он начал производить свою собственную линию обуви с командой из 10 квалифицированных рабочих. Это был самый трудный и самый знаковый момент для него: его работа превратилась в серьезную деятельность, его отношения с поставщиками стали более сложными, а производство обуви бренда росло устойчивыми темпами.
Квинто, Флора и Чезаре Касадеи
Чезаре начал со стиля унисекс, в его коллекциях была повседневная обувь пока он не достиг вершины творчества в производстве феноменальных, впечатляющих моделей. Часто это был результат проб и ошибок, которые все больше определяли эстетику стиля Casadei.
Касадеи до сих пор остается креативным директором бренда и продолжает работать в тесном контакте с опытной командой дизайнеров, зная, что может рассчитывать не только на мастерство своих коллег, но и на передовые системы, используемые в производственном процессе компании. По словам Чезаре, отличительной чертой его творчества является то неописуемое удовольствие, которое он испытывает, когда видит женщину в одном из своих творений. По его словам, в этот момент магия обуви действительно способна передать преданность и страсть, которые он всегда вкладывал в нее.
Чезаре Касадеи с дочерью Арианной (слева) и женой Алессандрой (справа)
Культовая шпилька blade создана Чезаре. В интервью Tatler он сказал: «Я работал над этим каблуком три года. Мечтал поставить туфли на тончайшие иголки. Но вот беда: такие каблуки постоянно ломались. Спустя шесть месяцев неудачных экспериментов меня осенило: почему бы не попробовать сталь?». Придуманная им шпилька из стали — необычная, но удобная и очень прочная — стала визитной карточкой бренда.
Первыми на нее положили глаз Пинк и Мадонна, а по заказу Бейонсе пару туфель с каблуком blade сделали вручную на фабрике Сан-Мауро-Пасколи, на которой все и началось.
В 2002 году миланский шоу-рум переехал на Виа дель Аннунчиата. Продажи продолжили расти последовало открытие серии монобрендовых бутиков. В те годы мировые знаменитости фотографировались в обуви Casadei, тем самым укрепляя имидж бренд. В то же время для съемок рекламных кампаний компании были выбраны самые известные таланты фотографии, в том числе Ник Найт, Марио Тестино, Хавьер Вальонрат и Раймонд Мейер. В 2008 году Эллен фон Унверт получила заказ увековечить 50-летнюю историю бренда с помощью книги и выставки, которые прослеживают все моменты, сделавшие возможным это чудо стиля.
Время от времени Casadei балует поклонниц лимитированными коллекциями и успешными коллаборациями. К своему 50-летию итальянский бренд выпустил 11 пар обуви ручной работы, любезно снятые для кампейна неподражаемой Эллен фон Унверт. Провокационные черно-белые фото были представлены в Музее дизайна Триеннале во время миланской Недели моды.
В 2012 году Чезаре для проекта «Swarovski Elements: Сияющие контрасты – игра света и тени» украсил кристаллами Swarovski две пары туфель — Ariel и Anastasia. А для авторитетного онлайн-ритейлера Luisaviaroma создал коллекцию кроссовок из кружева и твида. Самым тесным стало сотрудничество Casadei с американским брендом Prabal Gurung. Обувь для коллекций, показанных на подиуме, Касадей делал несколько раз, начиная с 2012 года.
Casadei всегда удивляет использованием таких нетривиальных материалов, как дерево, пластик, винил и сатин. Отдавая дань традициям, дизайнеры бренда создают обувь из редких видов кожи. И они всегда экспериментируют с формой каблука и задника. А цветовая палитра, в которой присутствуют глубокие осенние цвета, «сладкие» оттенки итальянского мороженого и ослепляющий металлик вынуждают покупать обувь Casadei вновь и вновь.
Обувь Casadei не только удобная, но и уместна как в вечернем, так и в повседневном наряде. Кутюрные кроссовки, бархатные ботильоны приходят и уходят, а классические лодочки на шпильке остаются. Это, пожалуй, и есть главная причина бесконечной любви к Casadei современных бизнес-леди, голливудских актрис.
Внучка Квинто и дочь Чезаре — Арианна Касадеи стала представителем третьего поколения в бизнесе компании. Родившаяся в Риме, она выросла в мире, где творчество и ремесленное качество всегда сливались воедино, чтобы придать форму непревзойденным творениям обувного дела. Железная дисциплина, заложенная во время соревнований по плаванию, в будущем помогла Арианне. В индустрию моды она вошла еще в школьные годы, когда она присоединялась к отцу на специальных мероприятиях. Наследница семейного бизнеса окончила Болонский университет, получила образование в различных областях бизнеса, поработала в разных компаниях, среди которых были Alberta Ferretti и LuisaViaRoma.
В 2012 году Арианна официально присоединилась к отделу коммуникаций и маркетинга Casadei в качестве первого менеджера по электронной коммерции и социальным сетям. В своей роли она ускорила цифровизацию фирмы, способствуя созданию надежного онлайн-бизнеса.
В 2017 году Арианна также занималась специальными проектами и курировала отношения с оптовыми клиентами, а в 2017 году была назначена на должность директора по коммуникациям и маркетингу, курируя команду, ориентированную на продвижение имиджа обувного бренда по всему миру и создание глубокой связи с конечными потребителями, особенно через цифровые платформы.
В своей новой роли генерального директора компании Арианне будет предложено продолжать развивать бизнес бренда, принимая новые захватывающие вызовы. В то время как развитие онлайн-торговли остается приоритетом, цель Casadei также заключается в консолидации своего бизнеса в ключевых регионах, включая Соединенные Штаты, а также Ближний и Дальний Восток.
В то же время, под руководством Арианны, в тесном сотрудничестве с Чезаре Касадеи, компания продолжит эксперименты с технологиями, начиная от внедрения инновационных методов производства и заканчивая разработкой айдентики бренда в метавселенной.
В ноябре 2015 года бренд представил в Риме, а затем в Милане свою новую концепцию магазинов, созданную Чезаре Касадеи и архитектором Марко Костанци, за которым последовал бутик площадью 120 квадратных метров на эксклюзивной улице Албемарл в Мейфэр, Лондон. В настоящее время Casadei работает над глобальной стратегией, направленной на повышение узнаваемости своей розничной торговли и коммуникаций во всем мире. В ноябре 2022 года Casadei объявила об открытии своего первого корнера в Дохе, Катар, в известном роскошном универмаге PRINTEMPS, расположенном в престижном комплексе Doha Oasis. Corner Casadei будет иметь пространство площадью 36 кв. м, которое перекликается с обволакивающей и элегантной атмосферой концептуального магазина бренда, открытого в Риме и Милане.
В апреле этого года Casadei впервые открыла свою электронную коммерцию в Китае. В мае 2024 года шоурум переехал на улицу Виа Бигли, 4.
Как Bogner изменил жизнь лыжников
Как стирка белья помогла созданию легендарных кофеварок Bialetti
Как PlayStation победила в войне игровых приставок
Подпишитесь на недельный обзор главных казахстанских и мировых событий
По сообщению сайта kapital.kz